Образ места, его портрет — это комплекс представлений (знаков, символов, ассоциаций, стереотипов и др.), характеризующих
в сознании человека конкретную территорию.
Образ креативного пространства складывается не только
из понятных объективных элементов среды и визуально-семантической системы коммуникации (архитектурные особенности, ландшафт, дизайн, коммуникационная модель взаимодействия), но и содержит значительную субъективную составляющую, а потому подвержен динамическим изменениям
и некоторой хрупкости.
Образ места формируется как от индивидуального опыта взаимодействия со средой (личные впечатления),
так и от информации, поступающей извне (рассказы знакомых, публикации в СМИ и социальных сетях).
Он влияет на узнаваемость креативного пространства и помогает индивиду в принятии решения о посещении места.
Для возникновения образа места в сознании человека необходима вообразимость и опознаваемость пространства, а потому образ должен быть четко сформулированным и проявляемым
в различных стилеобразующих элементах, о которых мы еще поговорим ниже.
Чтобы креативное пространство существовало, ему необходим образ (каким он будет тоже важно). Иначе это территория без жизненных сил, которые нужны для креативного действия
и рождения идей.
в сознании человека конкретную территорию.
Образ креативного пространства складывается не только
из понятных объективных элементов среды и визуально-семантической системы коммуникации (архитектурные особенности, ландшафт, дизайн, коммуникационная модель взаимодействия), но и содержит значительную субъективную составляющую, а потому подвержен динамическим изменениям
и некоторой хрупкости.
Образ места формируется как от индивидуального опыта взаимодействия со средой (личные впечатления),
так и от информации, поступающей извне (рассказы знакомых, публикации в СМИ и социальных сетях).
Он влияет на узнаваемость креативного пространства и помогает индивиду в принятии решения о посещении места.
Для возникновения образа места в сознании человека необходима вообразимость и опознаваемость пространства, а потому образ должен быть четко сформулированным и проявляемым
в различных стилеобразующих элементах, о которых мы еще поговорим ниже.
Чтобы креативное пространство существовало, ему необходим образ (каким он будет тоже важно). Иначе это территория без жизненных сил, которые нужны для креативного действия
и рождения идей.
ЗАЧЕМ
КРЕАТИВНОМУ
ПРОСТРАНСТВУ
ОБРАЗ
КРЕАТИВНОМУ
ПРОСТРАНСТВУ
ОБРАЗ
КАКИЕ
ЕСТЬ
ЭЛЕМЕНТЫ
ОБРАЗА
ЕСТЬ
ЭЛЕМЕНТЫ
ОБРАЗА
- архитектурный облик
- особенности ландшафта
- система фирменного стиля
- коммуникационная модель
Элементы образа на примере острова Новая Голландия
коммуникационная модель
система фирменного стиля
особенности ландшафта
архитектурный облик
Итак, стало понятно, что без образа креативному пространству придется туго. Теперь важно понять, как этот образ создать. Где его искать и от каких исходных данных отталкиваться?
В качестве отправной точки возьмем исторический контекст местности. Снова обратимся к примеру Новой Голландии
и посмотрим, как история территории стала частью концепции и образа креативного пространства.
Подробно с историческими вехами Новой Голандии можно ознакомиться на сайте. Ниже представлена краткая версия.
В качестве отправной точки возьмем исторический контекст местности. Снова обратимся к примеру Новой Голландии
и посмотрим, как история территории стала частью концепции и образа креативного пространства.
Подробно с историческими вехами Новой Голандии можно ознакомиться на сайте. Ниже представлена краткая версия.
КАК
НАЙТИ
ОБРАЗ
ПРОСТРАНСТВА
НАЙТИ
ОБРАЗ
ПРОСТРАНСТВА
Первые деревянные амбары для хранения материалов возведены на Новой Голландии ещё в 1732 году. Но хватает пары десятков лет, чтобы здания обветшали — и на месте сооружений, решают возводить новые каменные амбары.
Работы по реставрации и приспособлению корпуса для современного использования заняли три года. В новой части вдоль внутреннего фасада «Дома 12» появилась Садовая аллея с яблоневыми деревьями и тенистыми иргами, а также более 10 видов декоративных кустарников и многолетников.
Работы по реставрации и приспособлению корпуса для современного использования заняли три года. В новой части вдоль внутреннего фасада «Дома 12» появилась Садовая аллея с яблоневыми деревьями и тенистыми иргами, а также более 10 видов декоративных кустарников и многолетников.
Амбары для хранения корабельных лесов
В середине XVIII века на Новой Голландии появляется здание Морской тюрьмы. Особенность тюрьмы заключалась в том, что моряки, отбывая наказание, осваивали новое ремесло
и получали за это оклад, который копился весь срок
и выдавался заключённому в момент освобождения.
В знаменитой «Бутылке», которой вернули исторический облик и воссоздали интерьеры, сегодня расположены офисы, магазины, шоу-румы и рестораны.
и получали за это оклад, который копился весь срок
и выдавался заключённому в момент освобождения.
В знаменитой «Бутылке», которой вернули исторический облик и воссоздали интерьеры, сегодня расположены офисы, магазины, шоу-румы и рестораны.
Морская тюрьма
В 1915 году на Новой Голландии появляется мощная искровая радиостанция. В её задачи входила бесперебойная поддержка связи с кораблями Балтийского и Черноморского флотов. Трёхэтажное здание радиостанции построено на том месте, где изначально планировалась вторая арка
на Крюковом канале.
Из здания радиостанции сейчас вещает NHI FM — онлайн-эфир, в котором музыка самых разных стилей дополняется прямыми трансляциями с мероприятий, проходящих на острове, авторскими программами и лекциями.
на Крюковом канале.
Из здания радиостанции сейчас вещает NHI FM — онлайн-эфир, в котором музыка самых разных стилей дополняется прямыми трансляциями с мероприятий, проходящих на острове, авторскими программами и лекциями.
Радиостанция
Тестовый анализ трех креативных пространства
Санкт-Петербурга помог сформулировать несколько распространенных ошибок при конструировании образа места. На эти аспекты потенциальные посетители
при проведении опроса реагировали неоднозначно
или отрицательно, что впоследствии может повлиять
на негативную узнаваемость пространства.
Санкт-Петербурга помог сформулировать несколько распространенных ошибок при конструировании образа места. На эти аспекты потенциальные посетители
при проведении опроса реагировали неоднозначно
или отрицательно, что впоследствии может повлиять
на негативную узнаваемость пространства.
КАКИЕ
СУЩЕСТВУЮТ ОШИБКИ
СУЩЕСТВУЮТ ОШИБКИ
отсутствие продуманного образа
хаотичное наполнение пространства
отсутствие коммуникативной стратегии
несоответствие концепции пространства и ее воплощения
Креативное пространство должно быть конкурентоспособным, чтобы привлекать большее количество посетителей и максимизировать прибыль.
Для того чтобы пространство функционировало так,
как было задумано, важно понимать, как посетитель считывает смыслы, заложенные в креативном пространстве, как воспринимает среду.
В практическом руководстве по созданию креативного кластера от команды FLACON-X «Сносить нельзя ревитализировать» функционирование креативного пространства как бизнеса сравнивается с работой мобильного приложения, для успеха которого необходимо вносить в него изменения и постоянно дорабатывать
«на основе обратной связи пользователей». И эта обратная связь собирается не единожды, из чего можно сделать вывод о том, что даже уже запущенный и работающий креативный проект должен постоянно пропускаться через механизм обратной связи для выявления так называемых «технических сбоев» и улучшения производительности.
Для того чтобы пространство функционировало так,
как было задумано, важно понимать, как посетитель считывает смыслы, заложенные в креативном пространстве, как воспринимает среду.
В практическом руководстве по созданию креативного кластера от команды FLACON-X «Сносить нельзя ревитализировать» функционирование креативного пространства как бизнеса сравнивается с работой мобильного приложения, для успеха которого необходимо вносить в него изменения и постоянно дорабатывать
«на основе обратной связи пользователей». И эта обратная связь собирается не единожды, из чего можно сделать вывод о том, что даже уже запущенный и работающий креативный проект должен постоянно пропускаться через механизм обратной связи для выявления так называемых «технических сбоев» и улучшения производительности.
ЗАЧЕМ
АНАЛИЗИРОВАТЬ
ВОСПРИЯТИЕ
ОБРАЗА
АНАЛИЗИРОВАТЬ
ВОСПРИЯТИЕ
ОБРАЗА
В качестве универсальной формы для анализа восприятия образа пространства посетителями предлагается использовать форму онлайн-опроса.
Основой для опроса является комплекс методов: методы социологического исследования, психологические методы, лингвистические методы и общенаучные методы. Якорным методом является субъективная семантика, суть которой заключается в том, чтобы испытуемый оценил стимульный материал с помощью набора шкал. Стимульным материалом выступает фотография того или иного компонента, формулирующего образ места, а шкала для ответа представляет собой градацию возможных эмоций, которые респондент может испытать от взаимодействия со стимулом.
Пример возможного вопроса представлен ниже.
Основой для опроса является комплекс методов: методы социологического исследования, психологические методы, лингвистические методы и общенаучные методы. Якорным методом является субъективная семантика, суть которой заключается в том, чтобы испытуемый оценил стимульный материал с помощью набора шкал. Стимульным материалом выступает фотография того или иного компонента, формулирующего образ места, а шкала для ответа представляет собой градацию возможных эмоций, которые респондент может испытать от взаимодействия со стимулом.
Пример возможного вопроса представлен ниже.
КАК
ПРОВОДИТЬ АНАЛИЗ
ПРОВОДИТЬ АНАЛИЗ
- привлекательным
- располагающим
- комфортным
- нейтральным
- неудобным
- неприятным
- отталкивающим
- другое
Ландшафт этого пространства
кажется Вам … Выберите один или несколько вариантов ответа.
кажется Вам … Выберите один или несколько вариантов ответа.
Кроме методики субъективной семантики, в опросе также применяется оценка цветового восприятия пространства. Цветовая соотнесенность образа креативного пространства может дополнить семантическую картину и дать более цельный образ восприятия места.
В опросе предлагается обратиться к методике М. Люшера. Респонденту предлагается написать, с каким цветом ассоциируется то или иное креативное пространство.
Далее «функция» цвета (субъективное восприятие) соотносится с ответами, данными в предыдущих вопросах. Также стоит обращаться к значениям цветов
в цветолигвистике.
Ниже представлен алгоритм работы с методикой,
а по ссылке предлагаем ознакомиться с вариантом онлайн-опроса, составленного по методике.
В опросе предлагается обратиться к методике М. Люшера. Респонденту предлагается написать, с каким цветом ассоциируется то или иное креативное пространство.
Далее «функция» цвета (субъективное восприятие) соотносится с ответами, данными в предыдущих вопросах. Также стоит обращаться к значениям цветов
в цветолигвистике.
Ниже представлен алгоритм работы с методикой,
а по ссылке предлагаем ознакомиться с вариантом онлайн-опроса, составленного по методике.
ЦВЕТОВОЕ
ВОСПРИЯТИЕ
ПРОСТРАНСТВА
ВОСПРИЯТИЕ
ПРОСТРАНСТВА
определяем элементы образа пространства для анализа
подбираем стимульный материал, визуально отражающий данный элемент
составляем вопрос и градацию реакций
при потенциальном взаимодействии с элементом образа
при потенциальном взаимодействии с элементом образа
проводим опрос и обрабатываем результаты
анализируем результаты
выделяем сильные и слабые стороны в компонентах
образа пространства
образа пространства
Представленный выше механизм анализа конструирования образа креативного пространства его посетителями выполняет задачу поиска уязвимых мест.
Важно понимать, что алгоритм анализа сам по себе проблемы решить не может, он является индикатором
для выявления как удачных и положительно воспринимаемых элементов образа, так и проблемных зон.
Следующим, и самым важным, шагом должны стать реальные действия по внесению корректировок в структуру образа пространства.
Важно понимать, что алгоритм анализа сам по себе проблемы решить не может, он является индикатором
для выявления как удачных и положительно воспринимаемых элементов образа, так и проблемных зон.
Следующим, и самым важным, шагом должны стать реальные действия по внесению корректировок в структуру образа пространства.
САМЫЙ
ВАЖНЫЙ
ЭТАП
ВАЖНЫЙ
ЭТАП
Конструирование образа креативного пространства — процесс многокомпанентный и непростой. Чтобы понять,
как можно работать с территорией, выявляя ее потенциальные точки развития и слабые места, предлагаем ознакомиться с проектом по переосмыслению территории особняка Людвига Нобеля и завода «Русский дизель», выполненным в рамках учебного проекта по дисциплине «Комплексное развитие урбанизированных территорий»
в университете ИТМО.
Для ознакомления с кейсом нужно нажать на картинку ниже.
как можно работать с территорией, выявляя ее потенциальные точки развития и слабые места, предлагаем ознакомиться с проектом по переосмыслению территории особняка Людвига Нобеля и завода «Русский дизель», выполненным в рамках учебного проекта по дисциплине «Комплексное развитие урбанизированных территорий»
в университете ИТМО.
Для ознакомления с кейсом нужно нажать на картинку ниже.
ПРИМЕР
ПРОРАБОТКИ
ОБРАЗА ПРОСТРАНСТВА
ПРОРАБОТКИ
ОБРАЗА ПРОСТРАНСТВА
АВТОРЫ
Саханова А.А., бакалавр Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ, магистрант Института дизайна и урбанистики Университета ИТМО
Горнова Г.В., доктор философских наук, доцент Института дизайна и урбанистики Университета ИТМО
Саханова А.А., бакалавр Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ, магистрант Института дизайна и урбанистики Университета ИТМО
Горнова Г.В., доктор философских наук, доцент Института дизайна и урбанистики Университета ИТМО
